Toplantının açılış konuşmasını yapan EGİKAD Yönetim Kurulu Başkanı Şahika Aşkıner, bu etkinliklerle hem iş dünyasına dair bilgi birikimlerinin arttığını hem de üyelerin birbirini daha yakından tanıma fırsatı bulduğunu ifade etti.

Etkinliğin ilk konuşmacısı olan Avukat Sinem Saraçoğlu, marka ve patent süreçlerinde yapılan yaygın hataları ele aldı. Fikri mülkiyet hukuku, patent sistematiği ve marka tescili konularında bilgi paylaşan Saraçoğlu, sürecin başından itibaren profesyonel destek almanın önemine dikkat çekti.

Saraçoğlu, “Marka yolculuğu bir stratejidir. Başvuru sürecine bir avukatla başlamak, ileride doğabilecek itiraz ve iptal durumlarını önceden engeller. Sorun yaşandıktan sonra değil, en başta doğru adımı atmalısınız” sözleriyle katılımcıları uyardı. Ayrıca markanın yalnızca bir fikir değil, hukuken korunabilir bir varlık olması gerektiğini belirtti.

Etkinliğin ikinci konuşmacısı Dr. Burak Amirak, markalaşma sürecine farklı bir perspektiften yaklaştı. Marka inşa sürecinde duygusal bağ, tutarlılık ve güvenin kilit unsurlar olduğuna değinen Amirak, şunları söyledi:

“Marka sadece isim ya da logo değildir; pazardaki duruşunuz, kimliğinizdir. İyi bir marka, kendini ifade edebilen, değerleriyle tutarlı ve hedef kitlesine güven veren markadır.”

Dijital dünyada marka koruması, sosyal medya stratejileri ve tüketiciyle temas gibi başlıklarda da bilgi veren Amirak, her markanın kendine ait bir kişiliği olduğunu vurguladı. “Marka, ürününüze üflediğiniz ruhtur” sözünün altını çizdi.